吉田　満梨 (著), 中村　龍太 (著)

世界的経営学者が発見！
戦略や計画よりも重要で、成功に直結する思考法

「手中の鳥」の原則
「許容可能な損失」の原則
「レモネード」の原則
「クレイジーキルト」の原則
「飛行機のパイロット」の原則

を習得できる、日本初の入門書が登場！

【エフェクチュエーションとは】
エフェクチュエーションを発見し、提唱したのは、
現在米国のヴァージニア大学ダーデンスクールで
アントレプレナーシップの教授を務める
サラス・サラスバシーという経営学者です。
彼女は、カーネギーメロン大学の博士課程在学中に、
熟達した起業家たちに対する意思決定実験を行いました。
そこで発見されたのは、起業家たちの意思決定における
明確なパターンの存在でした。
その論理は5つの特徴的なヒューリスティクス（経験則）に落とし込まれ、
総体として「エフェクチュエーション」（Effectuation）と名付けられました。
2001年に、経営学分野で最高峰の学術雑誌『アカデミー・オブ・マネジメントレビュー』
で最初の論文が発表されて以来、エフェクチュエーションは、
アントレプレナーシップや価値創造に関わる分野を中心に、
幅広い領域に大きなインパクトを与えています。

【エフェクチュエーションの特徴】
・「目的」ではなく、手持ちの「手段」から生み出せる効果（effect）を重視する
・「予測」ではなく「コントロール」によって対処する
・予測や計画を重視するコーゼーション（因果論）が通用しない、不確実な状況でも有効
・特別な天才の思考法ではなく、どんな人でも学習して身につけられる！

著者について
吉田満梨（よしだ・まり）
神戸大学大学院経営学研究科准教授。
神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了（商学博士）、首都大学東京（現東京都立大学）都市教養学部経営学系助教、立命館大学経営学部准教授を経て、2021年より現職。
2023年より、京都大学経営管理大学院「哲学的企業家研究寄附講座」客員准教授を兼任。 専門はマーケティング論で、特に新市場の形成プロセスの分析に関心を持つ。
主要著書に、『ビジネス三國志』（共著、プレジデント社）、『マーケティング・リフレーミング』（共著、有斐閣）など、共訳書に『エフェクチュエーション：市場創造の実効理論』（碩学舎）など。

中村龍太（なかむら・りゅうた）
1964年広島県生まれ。日本大学生産工学部卒業後、1986年に日本電気入社。
1997年マイクロソフトに転職し、いくつもの新規事業の立ち上げに従事。
2013 年、サイボウズとダンクソフトに同時に転職、複業を開始。
さらに、2015 年には NKアグリの提携社員として就農。
現在は、コラボワークス代表、サイボウズ執行役員、自営農業のポートフォリオワーカー。
2016年「働き方改革に関する総理と現場との意見交換会」で副業の実態を説明した複業のエバンジェリストとして活躍中。
著書に、『出世しなくても、幸せに働けます。』（PHP研究所）、『多様な自分を生きる働き方』（エッセンシャル出版社）がある。

出版社 ‏ : ‎ ダイヤモンド社
発売日 ‏ : ‎ 2023/8/30
単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 264ページ